أسست أدا كوكوسار، وهي مستشارة ومصممة في مجال الأزياء في نيويورك، علامة ميدنايت 00 بعد أن اختارت حذاءً بكعب عالٍ من خزانتها وزينته بالأقراط وغلفت نتيجتها المبتكرة بالبلاستيك الواقي. حيث استُلهمت المجموعة من مصادر الوحي الأبدية لدى أدا، وهما سيندريلا وماري أنطوانيت اللتان تمثلان جوهر العلامة التجارية ورؤيتها المتألقة والمفعمة بالمرح.