اسم العلامة التجارية التي أطلقتها ناتاليا ألافيرديان في عام 2012 هو اختصار لمعنى جملة "كل المغامرات الرائعة تُشعل الحماس"، وهي تعزز الروح التي يثيرها اسمها المختصر. فبعد أن انخرطت سابقًا في التصميم والتوجيه الفني والتصوير الفوتوغرافي، تجسد أحذية الكعب العالي المعمارية النحتية المميزة من ألافيرديان نهجها المفاهيمي نحو التصميم.